Nagyszülők
-
Jellemzők:Aggódnak unokáik környezeti és pénzügyi jövője miatt.
-
Potenciális szerep:fogyasztók, szemléletformálás
-
Életkor:60+ év
-
Anyagi helyzet:kevés anyagi erőforrás áll rendelkezésükre
-
Helyszín:várostól vidékig
-
Háztartás mérete:1 – 2 fő
Kommunikációs üzenetek
A nagyszülők eléréséhez szükséges legfontosabb üzenetek
Bár sok kulcsüzenet minden célcsoportra vonatkozik, van néhány olyan speciális kulcsüzenet is, amely segíthet eljutni a nagyszülőkhöz:
✓ Növelje az ingatlanja értékét a zöld energiába való befektetéssel!
✓ Részesei lehetnek egy energiaközösségnek anélkül, hogy anyagilag hozzá kellene járulnia.
✓ A részvétel nem bonyolult és kevés időt vesz igénybe.
✓ Hozzon létre valami értékeset a maga és a családja számára!
✓ Minden befektetés számít, bárki befektethet.
✓ Sosincs késő cselekedni.
Kerüld ezeket az üzeneteket
→ Elsősorban a pénzügyi szempontokra összpontosító kijelentések
→ Túlságosan „nyomulós” érvek, amelyek ellenérzéshez vezetnek
A nagyszülőkről
Pénzügyi megtérülés kontra környezetvédelmi szempontok
A nagyszülők hajlandóak aktívan tevékenykedni, és környezetvédelmi okokból egy kisebb összeget befektetni. Fő motivációjuk az, hogy hozzájáruljanak a következő generációk jobb jövőjéhez. A pénzügyi megtérülés önmagában nem motiválja őket arra, hogy részt vegyenek az energiaközösségekben / közösségi akciókban. Mivel azonban nem engedhetik meg maguknak, hogy pénzt veszítsenek, az energiaközösség pénzügyi megbízhatósága és biztonsága fontos szempont, amelyet a kommunikáció során figyelembe kell venni. Emellett érdemes hangsúlyozni, hogy a projektekhez való csatlakozás hasznos hozzájárulás az éghajlatvédelemhez, mint ahogy azt is, hogy például a napelemes táblák telepítése növeli a saját házuk értékét, mindkettő az unokáik javára.
A zöld energiához való viszonyulás
A nagyszülőknek nem feltétlenül van véleményük a zöld energiáról és az energiahatékonyságról. Amennyiben még nem tettek lépéseket, aktivizálni és meg kell győzni őket arról, hogy a fenntartható energiamegoldásokba való befektetés segít megmenteni a bolygót a jövő generációi (az unokáik) számára.
Nyitottság az új technológiával szemben
Az új technológiákkal kapcsolatos félelmek és aggodalmak akadályozhatják a részvételüket. Ugyanakkor másoknak erős technikai érdeklődésük lehet. Ennek eredményeképpen az energiaközösségekben való részvétel során lehetővé kell tenni számukra, hogy a technikai aspektussal foglalkozzanak, vagy egyáltalán ne kelljen foglalkozniuk vele. Mindenesetre hangsúlyozni kell, hogy a csatlakozás egyszerű, és nem igényel semmilyen szakértelmet.
Közösségi szellem
A nagyszülők motivációját a csatlakozásra az adott közösségben betöltött pozíciójuk vagy a szomszédokkal és barátokkal való szoros kapcsolatuk adhatja, különösen vidéken. Ezért van értelme a kommunikációban a régiójuk, a közösségük és a jövő nemzedéke számára jelentkező különböző előnyökre rámutatni.
Kihívások: az energiaközösségekben/energia akciócsoportokban való részvétel elmaradásának lehetséges okai
→ A változástól való félelem (pl. energiaszerződések változása stb).
→ Úgy érzik, hogy túl késő, hogy aktívak legyenek.
→ A felelősség átadása a fiataloknak.
→ Túl bonyolultnak tűnik az energiaközösségek létrehozásának folyamata.
→ A kisebb beruházások környezetre gyakorolt hatásának figyelmen kívül hagyása.
→ A felelősség átadása a fiataloknak.
→ Rossz tapasztalatok a közösségi projektekkel kapcsolatban.
→ Nincs bizalom a projektet vivő személy(ek)ben.
Érintkezési pontok: Hogyan léphetünk kapcsolatba a nagyszülőkkel?
Hogyan éred el a nagyszülőket?
Ha szeretnéd megtudni, hogyan motiválhatod a közösségedet, tekintsd meg részletes útmutatónkat és szerkeszthető sablonjainkat! A nagyszülők eléréséhez és tájékoztatásához kifejezetten ezek a tevékenységek nyújthatnak segítséget:
→ Rendezvények
Hol éred el a nagyszülőket?
→ Helyi / regionális rendezvények
→ Helyi kávézók / éttermek, törzsasztalok
→ Kávékörök
→ Sporttevékenységek idősebb résztvevők számára
→ Időskorúak egyesületei
→ Szenior klubok
→ Aktív nyugdíjas csoportok
→ Unokákkal végzett tevékenységek
→ Kulturális események (színház, opera, múzeumok)
Részletes útmutatót találsz arról, hogyan lépj kapcsolatba ezzel a célcsoporttal: Hogyan érd el a fogyasztókat?
Utoljára frissítve szeptember 14, 2022