Az aktív felhasználók egyszerre termelői és fogyasztói a (megújuló) energiának. A napelemes technológiák fejlődése lehetőséget nyújt a magánszemélyeknek és a vállalatoknak is arra, hogy maguk állítsanak elő elektromos energiát. Az aktív felhasználók fontos tagjai az energiaátalakításnak: ahelyett, hogy a fogyasztókhoz hasonlóan csak felhasználnák az energiát, saját erőműveikkel meg is termelik azt. Példaképként és úttörőként lépnek fel, amikor a zöld energiáról van szó, és döntő szerepet játszanak az energiapiac átalakításában.
Mi a célja ennek a kommunikációs stratégiának?
Ez a szakasz útmutatást ad arra vonatkozóan, hogyan lehet motiválni az embereket arra, hogy maguk állítsanak elő megújuló energiát, fogyasszák el azt, és osszák meg a felesleges energiát a szomszédokkal az energiaközösségükben – függetlenül attól, hogy rendelkeznek-e már energiatermelő erőművekkel, vagy rendelkeznek-e a megépítésükhöz szükséges eszközökkel. Segít azonosítani a potenciális aktív felhasználókat a lakókörzetedben, és különböző kommunikációs tevékenységeken keresztül megfelelő üzenetekkel elérni őket.
Ne feledd: a befektetők, a fogyasztók és a multiplikátorok később aktív felhasználókká válhatnak.
Célcsoport – kivel kommunikálsz?
Ahhoz, hogy elérd és meggyőzd az embereket, fontos, hogy a kapcsolatfelvétel előtt beleéld magad a csoport helyzetébe – azaz megértsd a nézeteiket és a prioritásaikat. Az alábbi célcsoportok példaként szolgálhatnak arra, hogy ki lehet aktív felhasználó. A csoportok legfontosabb jellemzőit a leírások alatt találod.
Megállapodott családok
Készen állnak az új, izgalmas projektekre; rendelkeznek elég idővel és némi extra megtakarítással. További információ
Háztartások sok szabadidővel
Van idejük, de az anyagi erőforrásaikban nagy eltérés lehet; közösségi szelleműek. További információ
Aki egy családi házban él, az általában a ház tulajdonosa, és szabadon dönthet a tetőterének felhasználásáról. Az egylakásos házakkal ellentétben a társasházak lakói megosztoznak a tetőterületen.
Önkormányzatok
Célja, hogy stabil költségvetésű település(részt) vezessen, erősítse a régiót és úttörőként lépjen fel; kapcsolati tőkéjével segítheti a finanszírozást és lehetővé teszi a lakosság részvételét. További információ
Egyesületek és civil szervezetek
Megbízhatóak és jó kapcsolatokkal rendelkeznek a közösségben; nagyon erős közösségi szellemmel és kihasználatlan erőforrásokkal (pl. tető) rendelkeznek. További információ
Hagyományos gazdák
Termeléskor nagy mennyiségre és értékesítési nyereségre törekszenek; nem feltétlenül vannak tisztában a zöld energia szükségességével, de biztos megtérülést szeretnének a befektetésükön. További információ
Biogazdák
“Szuperzöldek”, értékelik a helyi közösségüket, és támogatni is akarják; tisztában vannak az éghajlatváltozás következményeivel. További információ
Kkv-k
A gazdasági szempontokra és egyes esetekben a “zöld” megítélésre összpontosítanak. További információk
Gondolj bele: ki lenne a legalkalmasabb arra, hogy aktív felhasználó legyen az energiaközösségetekben? Nézd meg a teljes profilokat, és tudj meg többet a célcsoportokról!
Előnyök – hogyan profitál a célközönség
az ő részvételükből?
Különböző célcsoportokat különböző érvekkel lehet meggyőzni az energiaközösségek értékéről. Ezek az érvek a csoport által elérhető konkrét előnyökön alapulnak.
A magánháztartások heterogén csoportot alkotnak; egyes előnyök bizonyos célcsoportok számára fontosabbak lehetnek, mint mások számára. A speciális célcsoportra vonatkozó részletekért lásd a célcsoport profilokat.
✓ Pénzügyi előnyök, például biztonságos és zöld befektetés a jövőbe, nagyobb energiafüggetlenség / önellátás.
✓ Regionális értékteremtés (pl. munkahelyteremtés)
✓ Tiszta lelkiismeret
Kifejezetten a lakástulajdonosok számára:
✓ Az ingatlanjaik értékének növekedése
Önkormányzatok:
✓ Regionális hozzáadott érték
✓ Imázsépítés
✓ Energiafüggetlenség
✓ A közösségi összetartozás erősítése
✓ Finanszírozás lakossági részvétellel
✓ Könnyebb hozzáférés a finanszírozáshoz
✓ Példakép funkció
Egyesületek és civil szervezetek:
✓ Regionális értékteremtés és összetartozás
✓ További tagok a jobb megítélésnek köszönhetően
Hagyományos gazdák:
✓ A fel nem használt erőforrások értékesítése
Biogazdák:
✓ A fel nem használt erőforrások értékesítése
✓ Imázsépítés és reklám
Kkv-k:
✓ Reklám
✓ Pénzügyi előnyök
✓ Nagyobb függetlenség a piaci áringadozásoktól
✓ A saját fogyasztás optimalizálása