Szépkorú befektetők
-
Jellemzők:Maradt pénzük új projektekbe való befektetésre
-
Potenciális szerep:aktív felhasználók, befektetők
-
Életkor:60+ év
-
Anyagi helyzet:nagyobb anyagi erőforrás áll rendelkezésükre
-
Helyszín:városi és vidéki területek
-
Háztartás mérete:1 – 2 fő
Kommunikációs üzenetek
A szépkorú befektetők eléréséhez szükséges legfontosabb üzenetek
Bár számos kulcsüzenet minden célcsoportra vonatkozik, van néhány olyan speciális üzenet is, amelyek segíthetnek a szépkorú befektetők elérésében.
✓ A befektetése megtérül; biztos megtérülésre számíthat.
✓ Fektesse a pénzét biztonságos, zöld kezdeményezésekbe!
✓ Növelje az ingatlanja értékét a zöld energiába való befektetéssel!
Kerüld ezeket az üzeneteket
→ Lekezelő kijelentések
→ Ökológiai érvek: nem feltétlenül kerülendőek, de kevésbé fontosak.
A szépkorú befektetőkről
Pénzügyi megtérülés kontra környezetvédelmi szempontok
A szépkorú befektetők okosan akarják befektetni a pénzüket annak érdekében, hogy biztosítsák a stabil megtérülést és részt vegyenek a költségmegosztás egy vonzó formájában. Fő motivációjuk a befektetéshez a stabil vagyon és lehetőleg a pénzügyi nyereség. Az ökológiai kérdések viszont másodlagos szerepet játszanak számukra. A megbízhatóságnak és a legjobb esetben a jó megtérülésnek kell tehát a beruházásokról szóló kommunikációs intézkedések középpontjában állnia.
A zöld energiához való viszonyulás
A szépkorú befektetők motivációja nem feltétlenül a zöld energia vagy az energiahatékonysági intézkedések finanszírozása, ezért ezeket nem kell részletesen elmagyarázni a tájékoztató anyagokban.
Nyitottság az új technológiával szemben
Ez a csoport sem homogén a technikai érdeklődés szempontjából: egyesek félnek az új technológiáktól, mások minden részletet tudni akarnak róluk. Ennek eredményeképpen az energiaközösségekben való részvétel során lehetővé kell tenni számukra, hogy a technikai aspektussal foglalkozzanak, vagy egyáltalán ne kelljen foglalkozniuk vele. Mindenesetre hangsúlyozni kell, hogy a csatlakozás folyamata egyszerű, és nem igényel semmilyen szakértelmet.
Közösségi szellem
A szépkorú befektetők motivációját nem feltétlenül egy adott közösségben elfoglalt helyük határozza meg. A régió és általában a közösség számára jelentkező (pénzügyi) előnyök kiemelése azonban döntő tényező lehet számukra a befektetésben. Ezen túlmenően a társadalmi elismerés, amelyet egy zöld jövőprojektbe való befektetéssel kapnának, egy másik fontos jutalom lehet e célcsoport számára.
Kihívások: az energiaközösségekben/energia akciócsoportokban való részvétel elmaradásának lehetséges okai
→ A változástól való félelem (pl. energiaszerződések változása stb).
→ Nagyobb hangsúlyt fektet a befektetési lehetőségekre, mint a másokkal való interakcióra.
→ A megújuló energiaforrásra való átállás nem releváns
→ Túl bonyolultnak tűnik az energiaközösség létrehozásának folyamata.
→ Rossz tapasztalatok a közösségi projektekkel kapcsolatban.
→ Nincs bizalom a projektet előrevivő személy(ek)ben.
Érintkezési pontok: Hogyan léphetünk kapcsolatba a szépkorú befektetőkkel?
Hogyan éred el a szépkorú befektetőket?
Ha szeretnéd megtudni, hogyan motiválhatod a közösségedet, tekintsd meg részletes útmutatónkat és szerkeszthető sablonjainkat! A szépkorú befektetők eléréséhez és tájékoztatásához kifejezetten ezek a tevékenységek nyújthatnak segítséget:
Hol éred el a szépkorú befektetőket?
→ Helyi / regionális rendezvényeken
→ Bio- vagy termelői piacokon
→ Sporttevékenységek idősebb résztvevők számára
→ Szépkorúak egyesületei
→ Szenior klubok
→ Aktív nyugdíjascsoportok
→ Törzsasztalok
→ Kávézók
→ Kulturális események (színház, opera, múzeumok)
Részletes útmutatót találsz arról, hogyan lépj kapcsolatba ezzel a célcsoporttal: Hogyan érd el az aktív felhasználókat? és Hogyan érd el a befektetőket?
Utoljára frissítve szeptember 14, 2022