A befektetők fő jellemzője az, hogy szeretnének (és tudnak is) befektetni a (megújuló) energiaforrásokba. A befektetők kulcsfontosságúak egy sikeres energiaközösség számára. Számukra az energiaközösséged lehetőséget jelent arra, hogy magántőkéjüket fenntartható projektekbe fektessék. Az előnyük a megtermelt energia fogyasztása mellett a gazdasági szempontokban rejlik: profitálnak a befektetés megtérüléséből, amelyet az energiaközösség hoz.
Ne feledd: ez a célcsoport szorosan kapcsolódik az aktív felhasználókhoz és a fogyasztókhoz. A cél az, hogy a befektetőket is meggyőzzük arról, hogy a befektetett energiaközösségből származó energiát is fogyasszák, így ők is aktív felhasználókká válnak. Fordítva: fogyasztóként kezdik, majd befektetnek az energiaerőművekbe, és ezáltal aktív felhasználókká válnak.
Mi a célja ennek a kommunikációs stratégiának?
Ez a szakasz útmutatást nyújt arra vonatkozóan, hogyan érd el a potenciális befektetőket, és hogyan győzd meg őket arról, milyen előnyökkel jár, ha pénzüket energiaközösségek építésébe vagy bővítésébe fektetik. Segít azonosítani a potenciális fogyasztókat a lakókörzetedben, és különböző kommunikációs tevékenységek révén megfelelő üzenetekkel megcélozni őket.
Célcsoport – kivel kommunikálsz?
A célközönséged a potenciális befektetők:
Háztartások sok szabadidővel
Van idejük, de az anyagi erőforrásaikban nagy eltérés lehet; közösségi szelleműek. További információ
Megállapodott családok
Készen állnak az új, izgalmas projektekre; rendelkeznek elég idővel és némi extra megtakarítással. További információ
Önkormányzatok
Célja, hogy stabil költségvetésű település(részt) vezessen, erősítse a régiót és úttörőként lépjen fel; kapcsolati tőkéjével segítheti a finanszírozást és lehetővé teszi a lakosság részvételét. További információ
Hagyományos gazdák
Termeléskor nagy mennyiségre és értékesítési nyereségre törekszenek; nem feltétlenül vannak tisztában a zöld energia szükségességével, de biztos megtérülést szeretnének a befektetésükön. További információ
Biogazdák
„Szuperzöldek”, értékelik a helyi közösségüket, és támogatni is akarják; tisztában vannak az éghajlatváltozás következményeivel. További információ
Kkv-k
A gazdasági szempontokra és egyes esetekben a „zöld” megítélésre összpontosítanak. További információk
Most rajtatok a sor: kiket tudnátok elképzelni, akik az energiaközösségetek befektetőivé válhatnának? Nézd meg a teljes profilokat, és tudj meg többet a célcsoportokról!
Előnyök – hogyan profitál a célközönség
az ő részvételükből?
Különböző célcsoportokat különböző érvekkel lehet meggyőzni az energiaközösségek értékéről. Ezek az érvek a csoport által elérhető konkrét előnyökön alapulnak.
Magánháztartások, kkv-k, gazdák:
✓ Pénzügyi előnyök
✓ Regionális értékteremtés
✓ Tiszta lelkiismeret (fenntartható befektetés)
✓ Közösségi szellem
Kifejezetten gazdák és kkv-k számára:
✓ Javuló megítélés
Önkormányzatok:
✓ Regionális hozzáadott érték
✓ Imázsépítés
✓ Energiafüggetlenség
✓ A közösségi összetartozás erősítése
✓ Finanszírozás lakossági részvétellel
✓ Könnyebb hozzáférés a finanszírozáshoz
✓ Példakép funkció