Megállapodott családok
-
Jellemzők:Készen állnak az új, izgalmas projektekre, van idejük és egy kis félretett pénzük
-
Potenciális szerep:aktív felhasználók, befektetők
-
Életkor:45 – 55 év
-
Anyagi helyzet:van kis anyagi erőforrásuk
-
Helyszín:városi és vidéki területek
-
Háztartás mérete:3 – 5 fő
Kommunikációs üzenetek
A megállapodott családok eléréséhez szükséges legfontosabb üzenetek
Bár számos kulcsüzenet minden célcsoportra vonatkozik, van néhány olyan speciális üzenet is, amelyek segíthetnek a megállapodott családok elérésében:
✓ A befektetésed megtérül; biztos megtérülésre számíthattok.
✓ Fektesd a pénzed biztonságos, zöld kezdeményezésekbe!
✓ Növeld az ingatlanod értékét a zöld energiába való befektetéssel!
✓ Hozz létre valami értékeset a magad és a családod számára!
Kerüld ezeket az üzeneteket
→ Nem egyértelmű információk a költségekről
→ Túl bonyolult információk
→ Környezetvédelmi érvek: nem feltétlenül kerülendő, de kevésbé fontosak.
→ Lekezelő kijelentések
A megállapodott, középkorú családokról
Pénzügyi megtérülés kontra környezetvédelmi szempontok
A megállapodott családoknak lehet némi pénzeszközük, amelyet biztonságos, hosszú távú projektekbe fektethetnek be, amelyek hozzáadott értéket teremtenek számukra és a lakókörnyezetük számára. A beruházást ezért olyan új projektlehetőségként kell bemutatni, amely költségeket takarít meg, további nyereséget termel, növeli a kényelmüket és életszínvonalukat. Az ökológiai kérdések mindenképpen érdeklik őket, és ezekkel is foglalkozni kell.
A zöld energiához való viszonyulás
Ez a csoport mérsékelten „zöldnek” mondható, és meglehetősen elkötelezett, hogy kivegye a részét az energiaátmenetből. Ugyanakkor nem pontosan tudják, hogyan tölthetik be ezt a szerepet, és hogy a megújuló energia milyen előnyökkel járhat számukra. Mindez esélyt jelent az energiaközösségi projektek számára, hogy elnyerjék támogatásukat, nem utolsósorban a részvételre vonatkozó részletes útmutatások megadásával és a társadalmi nyomás valamilyen formájának (pl. társadalmi összehasonlítás révén) felhasználásával, hogy befolyásolják döntésüket.
Nyitottság az új technológiával szemben
Mivel ez a csoport inkább a kényelmet részesíti előnyben, mint a technikai bonyolultságot, a technológiákkal kapcsolatos információkat a lehető legkevesebbre kell korlátozni.
Közösségi szellem
A családok a gyermekeik különböző hobbijainak (sportklubok stb.) köszönhetően általában véve rendelkeznek tapasztalatokkal a közösségi tevékenységek terén. Általában arra törekszenek, hogy példaképekké váljanak, és jó példát mutassanak gyermekeiknek. Ezért a kollektív energiaprojektben való részvétel hangsúlyozása, mint a jó szülői magatartás és a közösség értékes tagjainak szerepvállalása arra késztetheti őket, hogy csatlakozzanak.
Kihívások: az energiaközösségekben/energia akciócsoportokban való részvétel elmaradásának lehetséges okai
→ Már más projektekkel foglalkozik
→ Pénzügyi szempontból kevésbé vonzónak ítélt befektetés
Érintkezési pontok: Hogyan léphetünk kapcsolatba a megállapodott családokkal?
Hogyan éred el a megállapodott családokat?
Ha szeretnéd megtudni, hogyan motiválhatod a közösségedet, tekintsd meg részletes útmutatónkat és szerkeszthető sablonjainkat! A megállapodott családok eléréséhez és tájékoztatásához kifejezetten ezek a tevékenységek nyújthatnak segítséget:
→ Közösségi média (pl. Facebook vagy LinkedIn)
→ Önkormányzati / helyi / regionális hírek (rádió vagy újságok)
Hol éred el a középkorú családokat?
→ Helyi / regionális rendezvényen
→ Tömegközlekedési csomópontok (munka előtt és után)
→ Szupermarketek és ételes standok (vacsoraidőben)
→ Kulturális események (pl. színház, múzeum)
→ Klubok (pl. sport, kerékpár, hegymászás, szörf, zene)
Részletes útmutatót találsz arról, hogyan lépj kapcsolatba ezzel a célcsoporttal: Hogyan érd el a befektetőket? és Hogyan érd el az aktív felhasználókat?